鼓励企业“锁定”商标品牌价值

商标是个好东西，不仅能给企业带来声名和美誉，还能换来“真金白银”。然而，尽管有了一些成功案例，但对商标这一无形资产的价值，能够真正认识并善加利用的并不多。
数字上的巨大鸿沟，折射出商标“资产换资金”面临的困境。“现实中，商标‘重申请轻利用’的现象十分突出。”江阴市市场监管局监管科的陈士龙告诉记者，很多商标持有人对商标缺少“有用”认知，在本身的商标品牌已积累了一定的知名度且需要融资的情况下，无视这个金字招牌可以作为质押标的物向金融机构请求借款，而宁愿托人情、跑关系做不动产典当借款。“这是典型的舍近求远。”
　　对商标的价值，认识模糊的不仅是企业，银行也是“雾里看花”。江苏银行无锡山北支行行长刘瑶坦言，对银行来说，以有形资产做担保进行贷款，只要资产没有灭失，收回贷款本金和利息的安全性就较高。而商标作为一种无形资产，其价值的不确定性和波动性都很大，一旦其权利丧失，商标就失去了担保价值作用，导致银行收回贷款的风险大幅度提高。
商标除了可以用来抵押融资，还可以通过转让、许可、拍卖、出资入股等多种方式实现变现增值，“唯冠”打赢“苹果”获得6000万美元商标转让费就是一个典型的例子。商标价值的实现，一方面需要企业更加重视对商标品牌的认识、管理、保护和使用；另一方面，也需要建立一个统一、规范、有序的商标交易平台，以实现商标价值的变现和流转。
　　据了解，目前我国还没有建立全国统一的商标处置流转机制，各类区域性的交易市场活跃度普遍较低。国务院今年1月出台意见，明确将研究设立国家级无形资产转让交易平台。随着交易机制的完善，商标这座“沉睡的金山”将真正显现其黄金般的价值。发布时间：2017/3/9