实施农产品品牌战略

是提高农业供给质量的不二选择。浙江是一个农业资源小省，人均土地资源特少，浙江农业增效、农民增收已难以依靠农业产量的增加，只能靠农产品品质的提升，要依靠提高农产品的价格和附加值，这就使得实施农产品品牌战略的重要性和必要性凸显无疑。目前，浙江农业发展的任务，主要不是多生产多少农产品的问题，而是要全面提升农产品的品质质量和效益问题，但目前浙江农业的效益还不是很高，特别是农产品的品牌不够响亮，是一个特别的软肋。尽管这几年在农产品品牌化方面已经取得了一些明显成效，如西湖龙井、仙居杨梅等已有较好的口碑和品牌知名度，但这些品牌农产品生产规模都不大、市场占有份额不高，即使是丽水山耕这种区域公共品牌，也尚在培育之中。浙江农产品总体上还是大路货多、精品名品少，小众品牌多、市场覆盖面大的大品牌少，有许多大宗农产品还出现价格上不去、卖不出等问题，甚至还存在有些农产品要借用别省的品牌来打市场的尴尬状况。我们实施农产品品牌战略就是要改变这种状况，倒逼农业去掉劣质产能、提升优质产能。实施农产品品牌战略是倒逼农业供给侧结构性改革，推动农业生产转型升级，加快向高效生态新型农业现代化迈进的新动能。品牌农产品质量和档次的评判标准是消费者口碑和社会美誉度、认可度。因此，我们只有全面实施农产品品牌战略，才能有效地激励和倒逼农业生产者改善生产环境，改进生产工艺，创新营销手段，全面提升农业生产生态化、标准化、清洁化和组织化水平，从而实现传统农业向高效生态现代农业的转型，使浙江农产品成为有品质的名品，让浙江农业成为有奔头的产业，让务农成为浙江农民体面的职业。加强对农产品品牌知识和品牌战略的传播与服务支撑。要在各级领导干部和广大农业经营主体、农民群众中，大力宣传普及农产品品牌知识和品牌培育的战略战术，增强品牌意识，提升创品牌的能力，各级政府要把实施农产品品牌战略贯彻到农业供给侧结构性改革中去，致力于培育浙江绿色农品的大品牌和区域公共品牌，构建推进品牌战略的服务体系，对农产品品牌专利商标和知识产权进行有效保护。要充分发挥浙江大学农业品牌中心等品牌研究机构和品牌策划团队的智库作用，积极引导甲骨文超级码公司等农产品品控溯源企业在构建浙江农产品质量可追溯体系中的技术支撑作用，依靠政府、企业、农民和技术服务队伍的共同努力， 发布时间：2017/2/24