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组织形成规模经济,维护区域品牌
“树上最多的梨是玉露香,树下最多的人是客商。”首届隰县玉露香梨采摘节举行,天南海北的梨果经销商和客商成为座上宾。请进来,不遗余力的推介成为隰县传播和守护品牌的一个举措。近几年,隰县连续举办“玉露香梨花节”、“秋季采摘节”、“全国梨果订货会”、招商推介会等活动,把大批的经销商、客商请到田间地头亲自品鉴香梨的口感、品质。隰县此举的逻辑是,通过品牌认可度建立信誉来强化品牌。客商是消费者的嘴,他们认可了才能向消费者推荐,水果客商和经销商是隰县玉露香品牌走出去的一个传播渠道。电商带来了交易的自主和销量的增加,一些农民会只顾眼前利益以量抵价、以次充好,进而伤害建立起来的区域品牌。为了避免这一现象发生。隰县成立了玉露香梨电商协会,并与电商企业、合作社签订了销售公约,承诺对品牌保护,对电商进行信誉评级来规范经营销售。同时,对不按照有机无公害标准种植的梨农和对消费者欺诈的电商,一经查实列入黑名单,通过门户网站公布,取消当年卖梨资格。
发布时间:2017/1/14
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